PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KURMA GOLDEN ORIENT (STUDI KASUS TOKO OLEH-OLEH ALKATHIRI SURAKARTA)
DOI:
https://doi.org/10.32585/ags.v7i2.4208Keywords:
Egyptian Dates, Golden Orient Dates, Marketing Mix, Purchase DecisionAbstract
Dates originating from Egypt are the best-selling dates in Indonesia. Dates from Egypt have the designation Golden Orient which is produced by the Orient Group. The shape of the large dates, with a soft texture, and cheap, makes the Golden Orient dates in great demand by consumers. This study aims to determine the effect of marketing mix 4P simultaneously and partially on purchasing decisions of Golden Orient Dates. This research is also to find out the most influential variables on consumer decisions to buy Golden Orient Dates. Determining the location purposively with 100 respondents. The type of data used is Likert scale primary data, answers obtained through questionnaires and interviews. Data analysis used multiple linear regression with SPSS 25. The results of the analysis explained simultaneously eight variables influencing purchasing decisions. Individually, variables of quality, packaging, price affordability, and price suitability influencing purchasing decisions. Golden Orient dates have good quality in terms of texture and taste, and have attractive packaging. The price of Golden Orient dates is affordable with quality according to the price. Accessibility, parking facilities, advertising, and advertising time have no significant effect. Companies need evaluation related to this matter to improve purchasing decisions. The most dominant variable influencing is price affordability, because it is cheaper than other stores.References
Aldion, R., Hasyim, A. I., & Murniati, K. 2020. Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Loyalitas Konsumen Buah Melon Golden (Cucumis Melo L) Di Pt. Mekar Unggul Sari, Bogor, Jawa Barat. Jiaa. 8(4): 689–695.
Andriyanto, L., Syamsiar, S., & Widowati, I. 2020. Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran (Marketing Mix 7-P) Terhadap Keputusan Pembelian Di Thiwul Ayu Mbok Sum. Jurnal Dinamika Sosial Ekonomi. 20(1): 1-26.
Bernas, S. M. 2020. Investigasi Kurma Lulu (Phoenix Dactylifera L.) Betina “ Effect Of The Age Of Seedling And Compost To The Growth Of Nursary Of Date Palm Lulu ( Phoenix Dactylifera L . ) On Investigation Of Female Plant. Jurnal Agrista. 24(1): 26–35.
Darmansah, A., & Yosepha, S. Y. 2020. Pengaruh Citra Merek Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Online pada Aplikasi Shopee di Wilayah Jakarta Timur. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen Unsurya. 1(1): 15–30.
Dhita, S. G., Mukson, & Setiadi, A. 2022. Pengaruh Marketing Mix 7p Terhadap Kepuasan Dan Loyalitas Konsumen Produk Olahan Kopi Espresso di Kota Semarang. Jurnal Ekonomi Pertanian dan Agribisnis (Jepa). 6(1): 175–188.
Dirganakbari, M. I., Hayati, N. N., & Suyoso, H. 2015. Penyediaan Fasilitas Parkir Di Pusat Perbelanjaan Roxy Square Kabupaten Jember Mh. Jurnal Transportasi. 15(1): 61–68.
Enre, A. E., Hutagalung, D., Simbolon, H. A., dan Ong, M. T. 2020. Pengaruh Harga Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Cv Obor Pematangsiantar. Jurnal Owner. 4(1): 189–198.
Fathussyaadah, E., dan Ratnasari, Y. (2019). Pengaruh Stres Kerja Dan Kompensasi Terhadap Kinerja Karyawan Di Koperasi Karya Usaha Mandiri Syariah Cabang Sukabumi. Jurnal Ekonomak. V(2): 16–35.
Janatin, R. W. 2017. Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kurma. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen. 6(8): 1–17.
Khabibi, N. 2020. Pengaruh Kemasan, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan Merek Santri. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen. 9(12): 1–15.
Ningsih, S., & Dukalang, H. H. 2019. Penerapan Metode Suksesif Interval Pada Analsis Regresi Linier Berganda. Jambura Journal Of Mathematics. 1(1): 43–53.
Palupi, D. B., Amir, I. T., & Laily, D. W. 2023. Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Instan Lemonilo (Studi Kasus Pada Konsumen Mie Lemonilo di Top Swalayan Pare Kediri). Jurnal Pertanian Agros. 25(3): 1900–1910.
Pamuji, R., Baroh, I., & Mufriantie, F. 2023. Analisis Bauran Pemasaran Buah Stroberi Di “Lumbung Stroberi” Desa Pandanrejo Kecamatan Bumiaji Kota Batu. Jurnal Pemikiran Masyarakat Ilmiah Berwawasan Agribisnis. 9(1): 335–352.
Prabowo, T. 2021. Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Buah di Pasar Induk Cibitung Bekasi. Jurnal Parameter. 6(2): 108–116.
Rina, S. N. 2014. Pengaruh Daya Tarik Iklan Dan Frekuensi Penayangan Iklan Terhadap Intensi Pembelian Happy Call Lejel Home Shopping. Jurnal Kompetitif. 3 (2): 133–149.
Risa, H., Azhar, A., & Marsudi, E. 2018. Analisis Kelayakan Usaha Perkebunan Kurma (Studi Kasus Kebun Kurma Barbate Kabupaten Aceh Besar). Jurnal Ilmiah Mahasiswa Pertanian. 3(4): 550–562.
Selang, C. A. . 2013. Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Pengaruhnya Terhadap Loyalitas Konsumen Pada Fresh Mart Bahu Mall Manado. Jurnal Emba. 1(3): 71–80.
Sucipto, H., Nurliani, & Salim, M. 2018. Strategi Bauran Pemasaran Buah-Buahan dan Implikasinya Terhadap Perilaku Konsumen Pada Toko Buah. Jurnal Wiratani 9.1(1): 67–84.
Sukmana, L. N., Achmad, G. N., & Za, S. Z. 2018. Pengaruh Efektifitas Iklan Televisi. Jurnal Manajemen, 9(2), 76-84.
Syafirah, Mananeke, L., dan Rotinsulu, J. J. 2017. Pengaruh Faktor-Faktor Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk pada Holland Bakery Manado. Jurnal Emba. 5(2): 245–255.
Sya’idah, E. H., & Jauhari, T. 2018. Pengaruh Marketing Mix Terhadap Loyalitas Pelanggan. Ekonika. Jurnal Ekonomi Universitas Kadiri. 3(1), 23-30.
Taufik, M. M. 2015. Ketersediaan Areal Parkir, Kelengkapan Barang, Lokasi, Harga dan Kualitas Layanan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Sebagai Variable Intervening Minat Konsumen Berkunjung pada Minimarket Alfamart di Kotamadya Jakarta Selatan. Jurnal Ekonomi dan Manajemen. 4(2): 1–24.
Yusup, F. 2018. Uji Validitas dan Reliabilitas Instrumen Penelitian Kuantitatif Febrianawati. Jurnal Tarbiyah: Jurnal Ilmiah Kependidikan. 7(1): 17–23.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 AGRISAINTIFIKA: Jurnal Ilmu-Ilmu Pertanian
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
